2013-09-21 移动化时代的APP狂欢

2013第六届中国地方新闻网联盟年会的主题是：市场化·移动化·生活化，其实真正核心的是“移动化”，面对以iPad为代表的移动设备的成熟和一年增加上亿智能手机的市场实际，便携、触屏、高清的丰富体验已经让新闻网站开始着眼于各种APP运用，但是不可否认，在技术团队、内容团队和服务团队不足的现实面前，在APP产品缺少盈利模式的市场困境面前，地方新闻网站在APP市场的搏杀注定只是一场狂欢。

移动互联网进入新闻网站应用是必然趋势，而技术条件似乎已经成熟，随着3G甚至4G的普及，无线网络带宽和稳定性大大增强，且资费将大大下降；同时，iPhone、iPad的兴起，以及各种智能手机的出现，让用户体验的难题得到了有效的解决。更进一步，随着HTML5的推广，移动终端设备的应用体验将更为友好，甚至将超过PC。有一个数据是：能手机已成为历史上发展最快的IT技术产品，Flurry发布报告表明智能手机用户的增长速度，比20世纪80年代的PC用户发展快10倍，比五年前的社交网络用户发展速度快3倍。所以这些技术革新的力量一改移动互联网的网络环境不稳定、移动终端的应用体验太差等的问题。

对于地方新闻网站来说，移动互联网的时代似乎正在到来。据统计，目前地方网站App开发费用已经从2011年的10多万降低至几万元，甚至还有下降趋势。但是伴随着新闻客户端后台管理系统、移动端论坛后台、社交网络数据检测系统等产品开发的到位，对于新闻网站来说，更直接的矛盾却是：内容团队的不足。不管是传统互联网还是移动互联网，要在海量的信息中使自己有一席之地，内容为王依然是不二法门，如何让权威、多元和互动的新闻、服务内容为APP产品的市场支撑，其实依然是困扰地方新闻网站移动化的主要问题。

2011-2012年，CSDN针对移动开发者的调查显示，App创业者有六大痛点，第一是盈利难题，第二是面临巨头竞争，第三是营销成本增高，第四是人才竞争激烈，第五是山寨横行，第六是成长天花板。而对于地方新闻网站来说，这些问题更甚，尤其是盈利难题。要盈利，必须提供独一无二的新闻资讯产品，必须积累一定的用户量，必须形成粘性的用户体验，而目前连商业APP都在为盈利模式发愁的情况下，地方新闻网站急于开发上线APP，无异于自己索套了前进的步伐，对地方媒体来说，即使选择一个APP开发产品，三分钟就生成了一个新闻客户端，但要从零开始培养用户，慢慢研究用户习惯所需的成本和时间，也是一笔昂贵的学费。

而目前APP的现状是，在一般手机客户端上，有四成的APP已经成为僵尸，在有超过70万的APP市场中，竞争无疑是惨烈的。有一个并不是官方的说法是，目前全国有200家地方新闻媒体开发上线了APP产品，但是加起来的流量也抵不上一个网易APP流量，也就是说，更多的APP产品处在一种没有用户、没有市场，更没有收益的自娱自乐状态中。要开发一个成熟的新闻APP产品，对于地方新闻网站来说，并不是简单的技术层面的问题，而且现在很多的新闻网站APP是借更强大的新闻客户端向移动端转型，比如网易的“本地新闻”服务新系统，但是当这个出口被打开，地方新闻网站的转型就必须是新闻内容的制作策略转型。一方面要大量抛弃同质化的新闻资讯，另一方面则要生产具有本地特色、权威、实用的新闻资讯，在个性化、特色化、差异化上进行深加工，这样才能在用户体验上找到粘合点，也才能慢慢打开市场。

从信息传播变为信息服务，从依靠公众变为开发公众，从单一媒体变为多元媒体，从传媒市场变为综合市场，这是地方新闻网站在移动化市场中必须进行的转型，而高效的技术团队、内容团队和服务团队才能使APP新闻资讯产品具有快捷性、互动性和生活化的特点，而要走到这一步，对于缺少人员，缺少资金，缺少投入而急于获得收益的地方新闻网站来说，无疑是困难重重，所以这只是一场APP的狂欢而已，那块诱人的蛋糕只是放在可见而无法触手可及的玻璃房里。

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