2010-01-26 阿凡达的“乾坤”挪移法

“潘多拉很远，张家界很近。欢迎海内外朋友来张家界走进《阿凡达》哈利路亚山，寻找真实的潘多拉世界。”1月25日，对于张家界来说，肯定是不平凡的一天，张家界南天一柱(即乾坤柱)更名为《阿凡达》哈利路亚山，虽然是“是一种民间自发的行为”，但潜台词基本一致：以此证明张家界不止是中国的，也是世界的。

我没有看过《阿凡达》，也不知道里面有什么哈利路亚山，但我去过张家界，想必在迷雾中也和南天一柱有过一面之缘，山还是那座山，柱还是那根柱，只是贴上了《阿凡达》的标签，一下子把我的湘西之旅抛到了未来的潘多拉世界，实在有点宠惊。

但更多是不解。张家界此次旅游营销的内容还不止这更名一事，还有包括“所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”、“给卡梅隆授予荣誉市民，给予全家终身免票待遇”等在内的各种营销创意办法，期望无非一个：“多措并举，以电影为契机采取多种宣传方式;实现突破，营销张家界”、“走进欧美。”

反对者当然为多，有网友说，建议张家界景区改名为潘多拉国际名胜风景区；张家界市改名为阿凡达市。或者直接把张家界市长给阿凡达当。戏谑并非只是无厘头玩笑，里面有一种无奈和伤痛，阿凡达元素在张家界有所体现，这正合旅游促销的契机，但是把乾坤柱改成哈利路亚，实在有些幼稚，哈利路亚是《圣经》中赞美耶和华的专用语；而南天一柱（乾坤柱），则是上古共工因争帝位失败怒触不周山后，撞折天柱剩余的半截。东西方文明不同意味的名字，在这样一次转承改名中，活脱脱把中国文化往死里整。

历史上，地名更改一般有两大因素，政治的和经济的，1924年，苏联人把彼得格勒改名为列宁格勒，以纪念列宁的功勋。1925年，为了纪念斯大林，又将伏尔加格勒改名为斯大林格勒。政治改名当然更多是一种意识形态的崇拜，而更多出于经济原因的更名，则是活脱脱的“打劫”文化。去年在湘西之旅中，发现张家界原本并不叫张家界，而是大庸府，后来因为旅游开发一座山的影响力超过了几千年的历史沉淀，1994年4月，经国务院批准，大庸市正式改名为张家界市。

我在新建的大庸府内还是看到了曾经的繁华和现在的寂寥，行走中，我仿佛是逃离现实的一个人，在张家界和大庸这两个被割裂的地名间行走。“名胜式地名”越来越多，有些则违背了地名的指位性、排他性规律，给当地历史、地理、文化等传统体系造成一定的混乱。但是有什么办法，张家界还是立了起来，而且影响力大大超过了大庸，仿佛历史在重生中找到了它最好的归宿。

但没想到，历史或者文化在经济杠杆撬动下却被轻易分解了，让阿凡达侵入这个缺失文化信仰的星球吧，反正在张家界已“到此一游”，影像已保留在个人的历史中，随他们怎么折腾，反正哈利路亚的尴尬不属于我这一个小小的游客。

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