2010-08-18 京师记⑺网媒的尴尬

“缔元信数据分析”在下午的演讲中，认为media本质上是媒介，而不是媒体，属于误译。这种更远意义想把商业门户网站新闻发布权和新闻网站原创采写权区分开来的努力，从而提高网媒生存和发展优势，但是这种界定看起来一厢情愿，这场安插在中国互联网大会中的“首届全国网络创新发展论坛”，无论从会议议程还是组织实施，相对于中国互联网大会的有序、规范和创新，都显得尴尬，一如网络媒体目前的现状。

“宴会券”变成了“宴会卷”，嘉宾未及展开的演讲几乎不用PPT的看稿子朗读、颁奖现场的混乱，看起来更像是组织者的细节问题，但是放眼本次互联网大会主要论坛峰会的有序，不得不说是准备不足、精品意识不强，而再延伸一点，无非是网络媒体对现状的习惯和对未来发展缺乏深谋远虑，所以匆匆开始和匆匆结束的论坛显得很平淡，“网络创新发展”的主题似乎并不是目前网络媒体遭遇到的最迫切任务，而仅仅是理想状态下网络媒体的生存。

我是开小差地跑到了中国互联网大会的主论坛，认真听取了一些知名商业网站的求胜之道，钻石小鸟的“渠道很轻，品牌很重”主题演讲，粉丝网的娱乐营销，这些都给我留下极深印象，商业网站从来都是在做自己的事，从创意到实践，都在追求利润最大化，所以会精益求精，所以会注重品牌，而网络媒体目前的体制仍然是政府包养式的，很多网站也在探寻经营之路，但是“新闻”的属性让他们永远生活在体制之内，从而限制自己的创新和突破。

这样的尴尬使这次网络媒体的论坛成为名负其实的年度聚会，老朋友，新朋友，无及痛痒，把酒言欢。而我作为其中之一，也是用这样的心态的参加大会，当然，在这里，也把本次大会的议题论文贴上来，不是分享与交流，只是做个档案记录，也不是自己想要表达的思想，只是配合年度论坛。

新闻为王：3G时代地方新闻网站的竞争策略

    3G时代正在进一步消解传统新闻阅读 

　　在我国，3G技术正以前所未有的速度发展，随着3G牌照发放、3G网络的陆续开通，手机互联网时代已经到来。这一时代的到来有两个显著标志：一是手机网上用户的快速增长，据2010年6月8日中国国务院新闻办公室发表的《中国互联网状况》白皮书显示：目前3G网络已基本覆盖全国，截至2009年底，中国网民人数达到3.84亿，使用手机上网的网民达到2.33亿人，中国网民上网方式已从最初以拨号上网为主，发展到以宽带和手机上网为主。而7月15日CNNIC发布报告称，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，手机网民达2.77亿。二是移动互联网服务不断推出，腾讯、谷歌、微软等互联网巨头推出了手机QQ、谷歌地图、手机MSN等产品，3G门户现就已拥有70个频道的丰富资讯，为之带来7.1亿的日总点击量，创下手机WAP网站单日总点击的纪录，“门户+客户端”的双核心战略的3G门户，开发的14款手机客户端软件，包括GO手机浏览器、手机电视软件GGLive、手机读书软件GGBook等，多个单个产品用户数量超过1000万，提供高速手机上网、流畅的手机电视、便捷的手机读书服务……可以说，3G时代的来临的速度大大超过了人们的预期，3G对门户互联网的发展提出了挑战。　　　

　　通过手机这一随身携带的终端，互联网信息得到高速传输，3G时代的新技术正在解构着传统的阅读习惯。曾经，互联网这一新兴媒体的崛起，对传统媒体，如报纸，电视和电台的信息需求形成了极大挑战，无边界传播、信息海量性、多媒体运用、突破时空限制等都为互联网的发展提供了更大可能，特别是博客、微博等技术的运用，使媒体阅读进入了“web2.0”时代，新闻也已经不是单纯自上而下的单向传播，在网络时代，人人都是记者，人人都是新闻的发布者和传播者，新闻信息的传播和阅读呈现网状，用户发布信息和获取信息的途径多元化。而3G技术的运用，使文字、图像、视频的传输不再受到“速度瓶颈”困扰，许多从前不曾有过的用户体验都将出现，互联网上的内容会平移到手机上，网站手机版可以为用户提供随时随地的服务。事实上，3G时代更加速了对传统新闻传播和阅读的颠覆，更高速的即时传播、更便捷的用户体验，更直接的点对点互动，3G时代信息传播方式变革的趋势越来越明显。

　　门户互联网的策略：新闻是核心竞争力

　　伴随着中国互联网的迅猛发展，传统媒体的变革步伐不断加快，3G时代的到来，更是为这种变革带来质的飞跃。而门户互联网在移动互联网快速发展的冲击中，对自身发展策略进行了调整，这种调整又一次加快了媒体自身对新闻产品的创造、传播和反馈机制的探索，丰富的终端造就的应用空隙和快捷性、年轻化、分众服务这些特性都对地方新闻网站的发展提出了挑战。面对3G时代的到来，地方新闻门户应该充分运用技术优势，发挥网络自身的特点，结合3G的传播特点，使自己的新闻产品在内容整合、技术更新、用户体验上不断延伸，打造自己的核心竞争力。

　　地方新闻门户的核心是新闻，新闻为王、内容为王仍是新闻门户立足的根本，特别是适合地方特色的新闻产品具有其他网站不可复制的优势。作为临安的新闻门户网站，临安新闻网对于3G用户的内容需求的判断，采取了以下策略：

　　1、建立快速的新闻分享机制

　　3G的一个明显标志是快速，如何适应3G用户的新闻诉求，临安新闻网从建立新闻事件快速反应和快速发布的机制入手，让用户随时随地了解新闻进展，首先加大了即时滚动新闻的比重，播报即时新闻，使用户在第一时间能获悉权威信息；同时，与其他内容供应商合作，最大效率突破时空限制，通过论坛、博客吸纳用户生产内容，并通过整合和反馈机制提供多元信息；三是通过手机报的运用，提供多媒体新闻，突破单一的图片、文字形态，并在即时滚动发布上下功夫，提供全面、快速的生活服务资讯。 

　　2、内容原创的挖掘与互动互补

　　打造原创团队，是新闻权威、全面的一个必要条件，在3G时代，地方新闻网站要凸显个性，特别是在本地新闻的采集制作上加大力度，加大人才投入，使用户能够在阅读新闻时产生亲近感，从而增加黏着度。3G移动互联网的信息一个明显特点是碎片化，而地方新闻门户就需要用原创的力量整合新闻事件碎片要素，凸现门户网站的权威、全面优势，临安新闻网通过大量专题的制作，对新闻事件进行整合和解读。另外，互动也是地方新闻网站整合新闻最大的优势，临安新闻网通过各种互动平台的打造，征集适合本地用户的新闻资源。

　　3、权威性新闻的平民解读

　　3G时代，网络媒体草根性将越来越突出，这就对网络编辑如何更有效制作新闻、策划专题提出了更大的挑战。临安新闻网要求编辑凸显平民意识，从草根的角度制作策划新闻，使新闻的附加值提高，满足网络的个性化需求，通过再创造让有效、可用信息从互联网海量信息中浮现出来，带给更多受众阅读兴趣，变从自上而下传播为自下而上引导，通过推和送两种手段寻求互联网上个体信息，寻求更多可能的个体传播，凸现网络新闻的贴近性、服务性等优势。一是制作更直接的目录阅读，网络编辑要通过提炼和突出标题来提示新闻要点，在标题设置上充分考虑到平民百姓的所需，用标题来抓住受众。通过运用小说的诱惑式设置和问答式标题制作，勾起读者阅读兴趣；二是提供更便捷的有效阅读，通过页面明显的分区分块，使网民更容易查找和自己有关的服务资讯，让网民第一时间在海量信息中获取最有效的新闻信息。

　　4、打造用户体验品牌
 
　　网站品牌是培养用户忠诚度的有力武器，这不仅是要建立网站的新闻品牌，更要建立沟通线上线下活动的互动品牌，通过品牌打造，可以在分散的网友群体中建立网站信任度，提高网友的参与热情，使网友参与到品牌的建设当中，在提高强有力的媒体吸引力的同时，也使网友有一种归宿感和成就感。临安新闻网着重通过天目论坛、博客沙龙、爱心义工等互动载体，吸纳更多活跃网友的智慧和力量，关注社会、关注自身，关注发展，使其真正成为他们表达诉求、寻求沟通、解决难点、互帮互助的网上家园。

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