2012-01-11 天猫
夜醒来得迟，三九天的黎明还是充分保持着足够的黑，混沌一般，化不开来。却要出门了，总是在这个时间，闹钟坏了也会这样起来，6点的起床时间，基本没有动摇，说是生物钟比闹钟还准，也是身体的一次奇怪生理规律。夜仍旧要醒得迟，要混沌着，窃喜的是，明天开始倒不必如此匆忙了，今天是小五这一学期的最后一天，明天就是传说中寒假的开始。
期末考试。也是满含着仪式，从前段时间的复习，到今天的出门、上学，无不是另一种意义上的相约，还有，他要叫我们一起送他到学校，隆重是对某一时刻纪念意义的放大，去年的期末考试，是被推迟延期的，因为一场大雪，因为未曾预料的不可抗原因，而现在，一切回归到秩序，当时间被改变，仪式被改变，世界也就有了重新命名的意义。
重新命名，是关于Tmall，从来没有进去过消费过的网站，从来没有都是不围观的存在，像夜的黑，完全取决于时间和季节，一个名字的诞生也完全是一种偶发的意义组合。Tmall已经有一只黑猫在行走了，步履轻易，仪态大方，大约是一只散发着时尚美丽的雌猫，当然，这只没有脸的猫也只是意念的灌输，logo及形象开始全球征集。
是一只猫的新仪式，今天，阿里巴巴集团旗下淘宝商城正式更名为天猫，完全脱离淘宝品牌，采用独立品牌拓展在线零售市场。“天猫”，从Tmall谐音而来，当然，从“淘宝-Tmall-天猫”的曲线转换中，其实谐音多少是个借口，猫的意义赋予才是根本的落脚点和出发点，而这一只“天猫”的诞生时刻是：2012年1月11日11点11分。
在这个充满光棍意象的数字组合中，天猫完全是蓄谋已久的，这个时间，是小五完成数学、语文考试仪式的时间，无比巧合地重叠在一起，令人想入非非。而其实，改名并不只是某种仪式，可以说是“早有预谋”：2010年11月，淘宝商城tmall.com独立域名上线；去年6月，淘宝一拆为三，淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营； 9月，淘宝商城开放引入数十家独立B2C网站；10月，淘宝商城发布新规，提高进入门槛，尽管遭到波折，但最终仍坚持住了新规核心的原则底线。
甚至改名只是为了洗脱某种原罪：《阿里巴巴王帅就改名天猫给员工的公开信》上说，
何谓原罪，淘宝网包括阿里集团的12年，创建了中国电子商务时代跨时代的十二年，我们重塑了交易模式，信用体系，极大的推进了物流行业发展，扶持了创业者，帮助了大企业大品牌的转型和突围。但是，兼听则明，我们更牛逼一点，我们全听！我们在各种各样的批评，表扬，阿谀，奉承中，选择并学习，坚持我们对的。我不想证明别人是错的。这个不需要我证明，还有时间呢。阿里集团的生态系统，就是血脉相连，气场相同，同一根系，不同性格。
所谓洗脱原罪其实更多是“去淘宝化”的举动，“拥抱变化，绝非为了变化而变化。拥抱变化是在变化中寻求机遇，迎接挑战，激发智慧，发现真正的自我，成就更为广阔的未来。”在对天猫进行“时尚，性感，潮流，品质”的定义中，我们其实看到了更多关于文字游戏般的轻佻，作为从淘宝网衍生而发展起来的商城，本身在2011年就走过了多事之秋，而关于天猫的改名，多少传达着划清界限的冲动，有人说“你改叫熊猫也改变不了你卖假货的本质！”也有人戏谑地表示：“这一刻，天涯和猫扑终于合体了！”
在“剃毛”、“舔毛”等恶搞阐释中，“天猫”的符号意义已经被消解了，而在那封还不知真实与否的公开信里，详尽阐释了猫这一动物具有的性格特征：猫性感妖娆。猫有品位和性格。猫有九命……
而在另外一个层面上，猫的性格更多体现在它的敏感上，猫是一种狩猎动物，需要敏锐的感知周围的一切，因此它永远无法安睡，始终处于看似慵懒，实则不安的状态之中。这就是卡夫卡所谓的“悬而未决”的状态，在父权的阴影下，一直活在“将要挨打”的痛苦之下，始终极度敏感，惴惴不安。或许，12年的淘宝网就是急于挣脱却难以挣脱的父权，而在更深远的层次上，猫的符号简直让人没有任何消费的欲望。美国19世纪著名小说家爱伦·坡写过一篇小说“黑猫”，被视为近代“恐怖小说”滥觞及文学经典佳作：1980年代经典丧尸鬼片“芝加哥打鬼”出现一只咬人丧尸猫的黑色幽默，至21世纪在美国电影“博物馆惊魂夜”演变成为标本猫。
“不管黑猫白猫，会抓老鼠就是好猫。”今天是“天猫日”，我的年前最后一批书应该从亚马逊配送出来了。
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