《虚构的头痛药广告》：疯狂也是一种病_『读·者』＠图书馆

2025-12-05《虚构的头痛药广告》：疯狂也是一种病

和《与布什内尔·基勒航行》和《六人患病》都是1967年大卫·林奇拿起摄影机拍摄的初期短片，但是《虚构的头痛药广告》不是复数的“六人患病”，而是单数的一人患病，那只黑狗则变成了一个人患病前后的见证者。

草坪上是椅子，椅子上是男人，坐着的他忽然感觉到头痛，疼痛袭来而且越来越严重，这对男人来说是一种折磨，在大卫·林奇的镜头里，表现疾病疼痛的就是夸张的表情：男人闭起眼睛，张大嘴巴，双手护住越来越痛的头，然后做出抓挠的动作，而嘴巴张得越来越大。除了描写头痛病男人的怪异、夸张表情之外，大卫·林奇在这里将痛苦具象化最有创造力的画面语言就是：景别变化表达着疼痛的级别。当镜头以中景的方式拍摄时，男人开始头痛，当头痛变得严重，镜头就变成了近景，而随着头痛开始折磨他，镜头就变成了特写，景别制造的远近，象征着疼痛不同的剧烈程度，这就是画面语言带来的叙事，它形成的冲击也让观者感同身受。

但是当头痛药被服下之后，男人的疼痛消失，这不是一种恢复，而是一反常态变成了另一种疯狂：他从椅子上跳起来，然后开始在草坪上奔跑，随着小狗的加入，男人蹦蹦跳跳着离开了草坪，消失在树林中。从先前被疼痛折磨生不如死的痛苦，到疼痛消失后疯狂的快乐，它构成了两个极端，而这两个极端就是头痛药的巨大疗效所在，所以最后回到电影主题，男人手拿着头痛药药盒，向观众进行展示。但是大卫·林奇为什么要拍摄一部头痛药的广告片？又为什么将其命名为“虚构”？广告中盒子上写着“ANACIN”，Anacin即安诺星，是一种止痛药，主要成分就是阿司匹林，也是家庭常备的止痛药，这样一种止痛药大卫·林奇也没有必要拍摄广告，但是，他之所以将其定义为“虚构”，也是对Anacin真正广告的一次讽刺？Anacin就是因经典广告而闻名的止痛药，在20世纪中期的时候，意大利瑞夫斯策划了这个广告，他通过视觉化手法表现通头痛，然后重复使用广告语“Fast, Fast, Fast”，强化消费者对产品“快速止痛”的印象。

导演: 大卫·林奇
主演: 杰克·菲斯克
类型: 短片
制片国家/地区: 美国
语言: 英语
上映日期: 1967
片长: 1分钟

这一广告是营销史上的经典案例，其成本只有8200美元，但是带来的利润却超过了电影《乱世佳人》调整后的收益。大卫·林奇似乎在对这个广告进行模仿，头痛也是通过视觉化手法得到表现，效果也是在“快速”中得到强化，但是当病人得到治疗，在快速止痛中康复，他却不是一个正常的状态，他的惊喜，他的奔跑，他的快乐，就是一种疯狂，而这种疯狂是不是也变成了大卫·林奇眼中的疾病？被头痛折磨时他是病人，当头痛消失像个疯子一样也是病人，也就是说，头痛药不是治愈疾病，不是把病人变回正常人，而是重新制造了疾病，重新将病人带入另一种疾病状态，这就是大卫·林奇“疾病”的隐喻，而这个创造了巨额利润的头痛药“Anacin”不正是疾病的起源？——生理性疾病之外是精神性疾病，是文化性疾病，更是社会性疾病。