2016-10-04 《商标的世界》：谁来解救一只瞎豹子

这是一个商标的世界，这是一场商标的战争，这是一次商标的灾难，甚至，这是一个商标的宇宙，而当商标成为这个世界上唯一的主体，在舞台上上演“商标总动员”的时候，人类到底去了哪里？是一种异化，是一种取代，还是一种毁灭？

从Malbu启幕，商标世界打开了大门，宾利的翅膀优雅地飞过大海，MSN的蝴蝶在空中翩翩起舞，Betten的运货车在道路上行驶，飞起的草地上划出“nike”的图案，立交桥上是奥迪的标记，直升机上是宝马的系统，不管是街道上的红绿灯，还是川流不息的车流、人流，无论是各种建筑，还是行走在其中的生物，都是一枚枚商标，都是一个个Logo，天上、地上、水上，都是商标，这是一个由商标构成的繁华都市，这是一个被商标覆盖的现代世界。

3000多个商标，组成了一个色彩斑斓的世界，却也是秩序井然。但是在这秩序后面，却也有善与恶的较量，那个恶毒的麦当劳大叔自然是罪犯，他运输军火，劫持人质，他制造事端，破坏规则，而站在他对面的是正义的警察米其林，他们开着“CRUZ”的警车和宝马的直升机，追捕这个恶人，善与恶的对立，其实对于这一个商标世界来说，是破坏性的，汽车在大街上横冲直撞，瞄准罪犯的枪口却将子弹射中了一颗无辜的花生，还有坐在校车上的Big Boy被劫为人质，当战争爆发的时候，破坏的是整个城市，是真个商标世界。

	导演: François Alaux / Herve de Crecy / Ludovic Houplain 主演: Sherman Augustus / Aja Evans / David Fincher / Joel Michaely / Bob Stephenson 类型: 动作 / 动画 / 短片 / 犯罪 制片国家/地区: 法国 上映日期: 2009-11-14 片长: 16分钟 又名: 商标大电影 / Logo的世界 / 商标总动员 / 商标世界2012 / 商标电影

并非是要消灭恶，并非是要彰显善，却是制造了新的混乱，而在混乱中，最后却走向了那一场从天而降的地震灾难，整个城市摇摇欲坠，整个世界分崩离析，不管是恶的代表麦当劳大叔，还是正义的化身米其林，不管是无辜者还是参与者，在这一场灾难中几乎都遭受了灭顶之灾，麦当劳大叔掉进了大地的裂缝中，太多的商标被压在废墟里，整个城市走向了末日。善与恶的较量不是善压倒了恶，而是同归于尽，而这样的结局在一个商标世界来说，到底意味着旧秩序的崩坍，还是为了新秩序的到来？

而在这个商标世界里，人类去了哪里？没有人，只有商标，这些商标不再是静态的、被设计的商标，他们说话，他们行动，他们对峙，他们交火，他们活着，他们死去，应该说，没有人类，但是商标就是人类，一方面来说，商标具有了人的一切属性，也就意味着商标被人类化了。米其林是拥有多层脂肪的胖大叔；麦当劳是高瘦阴险的坏蛋；比克笔的小人背着枪，是城市里的治安管治；不懂事的Big boy软糖人对过气的美高梅雄狮亮出光屁股；品客薯片在餐馆里自然成了好色者；而ESSO服务员拥有曼妙的身材；在战斗中被汽车撞飞的是巧克力豆M&M；七喜小子、肯德基爷爷都是生活在城市里的小市民……他们有正义的警察，有无辜的人质，有邪恶的匪徒，而这些商标同样拥有人的表情，表达人的情感，在这个商标世界里，他们自然是主人，他们也是唯一的人类。

而另一方面，商标人类化，也意味着人类被商标符号化了，商标取代了人类成为这里的主人，而商标本身就是人类智慧的产物，本身就是由人设计，由人制作，由人生产，所以在商标的背后，一定是一个庞大的人类体系，各种规则、制度，以及善恶也都打上了人类的烙印，所以商标的世界就是人类世界的投影，商标的战争就是人类战争的映射，商标的灾难当然也是人类灾难的隐喻，所以当那场大地震到来的时候，其实就是人类的危机。

《商标世界》电影海报

不管是商标还是人类，为什么会遭受这样一种毁灭性的危机？商标是商品社会的符号，是商业社会发达的标记，当人类进入商标时代的时候，也意味着被商标控制和统治，而这样一个时代，自然意味着自然世界的衰落。那些关在游乐园里的动物，自然是对于这个时代的讽刺，他们本应该在大自然中，却最后成为商标，成为被另外的商标观赏的目标——米高梅的那只狮子，就是被圈套在那个商标中，它成为商标不可或缺的一部分，也成为被囚禁的一部分。米其林警察在巡逻时曾有过一段对话，一个警察说，游乐园的那些动物是为了让我们可以更好的亲近动物。而另一个警察说，亲近动物没意思，它们需要在自然里栖息，一只猎豹在动物园里连跑的地方都没有。而那个警察却针对这个问题，提出了相反的意见：要是他们在自然界中早就死定了，这些动物是被我们救下来的。他举了一个“瞎豹子”的例子，说如果瞎豹子在自然界中，只能接受被饿死、被天敌杀死的厄运，而在动物园里，他却可以存活下来。

瞎豹子，自然是一个特例，也恰好对于自然界和动物园的生存现实具有不同的参照，关键是瞎豹子是天生残疾还是人类的残害？如果是天生残疾，在自然界中自生自灭也不失为适应优胜劣汰的自然法则，死亡也是为了让更优秀的动物能够在自然界生存，而如果把它养在动物园里，根本没有任何观赏性，而如果是人类的残害，把它放在动物园里，显然是一种悖论，也就是说，瞎豹子的存在本身就是对于人类豢养的一种讽刺，而在动物园里，那些动物离开了自然界，其实全部都是瞎豹子，在人类的囚牢里失去了动物的本能，甚至变成了政治的一种象征——驴和象就是关在商标世界的动物园里，成为展示的对象。

所以当地震来临的时候，这些动物园里的动物开始纷纷逃离牢笼，开始告别瞎豹子的命运，冲向自然。但是在这个商标的世界里，动物本身就是商标的一部分，他们其实根本无法逃离，当城市被毁灭的时候，自然其实早就被毁灭了，那地缝里喷射而出的就是人类曾经开采的石油，而在城市建筑坍塌的时候，浸没他们的除了海水，还有这些石油，它们混合在一起，制造了极具反讽意味的商标版“2012”。IBM帝国坍塌了，好莱坞的字母被毁了，The North Face也分崩离析，秩序井然的商标世界成了废墟，而背后的人类秩序当然也被解体——最后的那一只乌鸦踩着漂浮在水中的字母“W”，仿佛是动物在践踏商标，是一种彻底的沦落。

而具有更反讽的是，逃离大灾难的ESSO小姐和Big Boy，在一座孤岛上得以幸存，它们漫无目的地漂移，像是人类世界进入到一个“鲁滨逊漂流记”的新时代，但是这个新时代不是重建秩序，而是重回那个商标时代——EOOS捡起地上的一个苹果，用以充饥，而这个苹果不是自然界中的苹果，而实实在在就是那个商标世界里的Apple。

[本文百度已收录 总字数:3268]